戶外服裝品牌Sch?ffel 銳化品牌設(shè)計(jì)
2024-07-22 84
戶外服裝品牌Sch?ffel 銳化品牌設(shè)計(jì)
戶外服裝品牌 Sch?ffel 正在獲得新的品牌設(shè)計(jì)。作為全面的品牌定位和設(shè)計(jì)過(guò)程的一部分，品牌的形象得到了加強(qiáng)，定位也進(jìn)行了微調(diào)，重點(diǎn)是真實(shí)的自然體驗(yàn)。品牌標(biāo)志也將重新設(shè)計(jì)。
Sch?ffel 的 220 年歷史始于 1804 年，當(dāng)時(shí) Georg Sch?ffel 在巴伐利亞州施瓦布明興獲得了特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，以旅行商人的身份銷售長(zhǎng)襪、襪子和睡帽。多年來(lái)，公司穩(wěn)步發(fā)展。1950年，第一家服裝店開業(yè)。1961年，生產(chǎn)范圍擴(kuò)大到包括兒童和男士褲子。在 1960 年代中期，Hubert Sch?ffel 專門從事運(yùn)動(dòng)服。1975 年，Sch?ffel 在德國(guó)登山服裝領(lǐng)域取得了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。如今，Sch?ffel 是一家家族企業(yè)，由 Peter Sch?ffel 在第七代經(jīng)營(yíng)，擁有約 200 名員工。
為了鞏固和擴(kuò)大其作為功能性戶外服裝（休閑、遠(yuǎn)足、登山、滑雪、自行車）領(lǐng)先制造商之一的地位，Sch?ffel 品牌將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。已經(jīng)使用了十多年的核心品牌信息“I'm out”正在被重新詮釋。
品牌經(jīng)理表示與Jung von Matt Brand Identity合作重新定義了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，并專注于對(duì)自然的真實(shí)和自主體驗(yàn)。如今，快樂(lè)、自決和健康/心理健康不僅僅是客戶生活的核心內(nèi)容，正如 Sch?ffel 營(yíng)銷主管 Stefan Ostertag 在 Outdoor by ISPO 上解釋的那樣。在6月初舉行的展會(huì)上，新品牌設(shè)計(jì)首次向公眾展示。
清晰、簡(jiǎn)約、永恒的現(xiàn)代——這就是 Sch?ffel 的新品牌設(shè)計(jì)在演講中的描述方式。未來(lái)，Sch?ffel將專注于淺綠色和深綠色作為企業(yè)色彩，在數(shù)字媒體的背景下作為豐富/明亮的RGB值。
通過(guò)稱為“接縫”的圖形（上圖），創(chuàng)建了一個(gè)新的中央視覺組件，同時(shí)創(chuàng)建了一個(gè)新的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)符。“接縫代表著可靠性和安全性，它代表著 220 年的戶外剪裁，”Stefan Ostertag 說(shuō)。Jung von Matt Brand Identity的執(zhí)行設(shè)計(jì)總監(jiān)Christina Widmann補(bǔ)充道：“Sch?ffel接縫不僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)元素。它象征著品質(zhì)、耐用性和與自然的聯(lián)系。我們將其雕刻成一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)符元素，完美地反映了品牌的精髓。
創(chuàng)意人員也為品牌標(biāo)志伸出了援手。該標(biāo)志最初于 2000 年推出，現(xiàn)已修改。圖形標(biāo)記和文字標(biāo)記的線寬都得到了加強(qiáng)，兩個(gè)符號(hào)的線條都得到了拉直。正如 Widmann 向 dt 解釋的那樣，這不是一個(gè)新概念，而是一個(gè)謹(jǐn)慎的進(jìn)一步發(fā)展。Sch?ffler的營(yíng)銷主管Ostertag表示，與原來(lái)的標(biāo)志類似，新的三角形形狀基于山地輪廓，體現(xiàn)了“我們?nèi)齻€(gè)核心細(xì)分市場(chǎng)的精髓：戶外、滑雪和自行車”。該標(biāo)志也是最終客戶“我出去了”時(shí)刻的視覺象征，他們?cè)诟?jiǎn)單的氣候中享受體驗(yàn)，爬山或在下山時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)自己。
Widmann解釋說(shuō)，新創(chuàng)建的品牌資產(chǎn)“Sch?ffel Naht”和修改后的品牌印章具有相同的視覺設(shè)計(jì)語(yǔ)言。“接縫非常適合作為象征。”新的品牌設(shè)計(jì)與經(jīng)典的品牌元素和新開發(fā)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)相得益彰。Widmann 繼續(xù)說(shuō)道：“Sch?ffel 接縫可以靈活、動(dòng)態(tài)地使用，并具有強(qiáng)烈的個(gè)性，并在整個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中加強(qiáng)了 Sch?ffel 的視覺識(shí)別。
在重新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，Sch?ffel 還采用了一種新的企業(yè)字體：Ginto （Dinamo）。“Ginto簡(jiǎn)潔明了，與其他品牌元素相協(xié)調(diào)，并在視覺上完善了外觀，”Widmann在解釋新類型的選擇時(shí)說(shuō)，未來(lái)將用它來(lái)代替Klavika。
在2025年秋冬系列中，新設(shè)計(jì)也將應(yīng)用于產(chǎn)品。因此，新的品牌設(shè)計(jì)需要一些時(shí)間才能完全可見。
品牌設(shè)計(jì)的成功進(jìn)一步發(fā)展。隨著2000年推出的三角形圖形標(biāo)記，我一直對(duì)這個(gè)書法標(biāo)志缺乏對(duì)稱性感到特別困擾。這是因?yàn)槿狈?duì)稱性使得字標(biāo)難以對(duì)齊。上升和下降不規(guī)則筆畫的線條也顯得有些隨意。前一個(gè)印章的線寬對(duì)比鮮明，也使這個(gè)標(biāo)志顯得不安、不平衡。在重新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，這些功能得到了糾正。該標(biāo)志現(xiàn)在有一個(gè)可識(shí)別的中軸線。線寬是均勻的。因此，文字標(biāo)記在右側(cè)和下方中間的對(duì)齊更容易，溝通（從徽標(biāo)開始）更清晰、更平靜。也更有活力，更現(xiàn)代，更自信。
否則也是一個(gè)連貫的視覺概念。然而，戶外服裝品牌不一定非要將綠色作為企業(yè)色彩來(lái)傳達(dá)與自然的親近感。通常，綠色已經(jīng)集成并由照片插圖表示。綠色是明顯的顏色。在品牌傳播的背景下，顯而易見并不總是最好的選擇。然而，在我看來(lái)，綠色似乎比藍(lán)色更適合和適合 Sch?ffel 品牌，藍(lán)色已經(jīng)使用了很長(zhǎng)時(shí)間，但相當(dāng)無(wú)汁和無(wú)力。相比之下，新設(shè)計(jì)要新鮮得多。但是，正如我在其他地方已經(jīng)寫過(guò)的那樣，深綠色/淺綠色的配色方案已經(jīng)流行了很長(zhǎng)一段時(shí)間。勃林格殷格翰、斯柯達(dá)、Center Parcs、大眾汽車集團(tuán)、New Work 和 Heidelberg Materials 等截然不同的公司都依賴這種外觀，也是因?yàn)樗试S傳達(dá)/傳播可持續(xù)發(fā)展的主題。
