郁郁蔥蔥的啤酒包裝設(shè)計(jì)由Blackmoon Studios設(shè)計(jì)，展示了越南啤酒市場(chǎng)的演變
2024-08-13 57

郁郁蔥蔥的啤酒包裝設(shè)計(jì)由Blackmoon Studios設(shè)計(jì)，展示了越南啤酒市場(chǎng)的演變

越南的啤酒市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)一直由少數(shù)酒精含量（ABV）高的傳統(tǒng)品牌主導(dǎo)。由于其悠久的歷史，這些品牌在越南消費(fèi)者中建立了強(qiáng)大的忠誠(chéng)度。這些啤酒的高 ABV 迎合了一些尋求更濃烈、更有效的酒精飲料的消費(fèi)者，這些酒精飲料在文化和社會(huì)規(guī)范中通常被視為力量和陽(yáng)剛之氣的象征。大連壹鳴設(shè)計(jì) www.lamunto.com

然而，越南的啤酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革。年輕消費(fèi)者更傾向于不同的偏好，尋求更輕盈、更清爽的選擇，這些選擇可以在第二天沒(méi)有立即影響的情況下享受。這種偏好轉(zhuǎn)變是由年輕一代日益增長(zhǎng)的健康意識(shí)以及他們避免大量飲酒負(fù)面影響的愿望所推動(dòng)的。

社會(huì)動(dòng)態(tài)和生活方式的變化也促成了這種轉(zhuǎn)變。年輕消費(fèi)者希望與朋友或同事一起度過(guò)一個(gè)夜晚，而不會(huì)影響第二天的工作效率和健康狀況，這推動(dòng)了對(duì)較輕和低酒精度啤酒的需求。
認(rèn)識(shí)到這種不斷變化的消費(fèi)者需求，越南的一些啤酒廠已經(jīng)開始推出清淡的啤酒選擇。這些啤酒通常被推銷為令人耳目一新，適合社交聚會(huì)，而不會(huì)因大量飲酒而產(chǎn)生負(fù)面影響。
面臨的挑戰(zhàn)是為新一代注重健康的越南消費(fèi)者創(chuàng)建一個(gè)品牌。解決方案是優(yōu)質(zhì)拉格啤酒和 100% 天然水果的和諧混合，在零度發(fā)酵，帶來(lái)極致的清新感。
一個(gè)強(qiáng)大的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)以由大麥穗組成的日落形式創(chuàng)建，日落是飲酒時(shí)間場(chǎng)合的隱喻。為了幫助平衡啤酒的資質(zhì)，我們制作了一個(gè)強(qiáng)有力的文字標(biāo)志，參考了該類別中無(wú)處不在的大膽風(fēng)格。白色和藍(lán)色的色調(diào)與清新風(fēng)味的顏色相得益彰，有助于支持該品牌的易飲用地位。創(chuàng)建現(xiàn)代圖標(biāo)來(lái)表示異國(guó)情調(diào)的成分。
總而言之，雖然高酒精度的傳統(tǒng)品牌歷來(lái)主導(dǎo)著越南的啤酒市場(chǎng)，但年輕消費(fèi)者的偏好正逐漸轉(zhuǎn)向更清淡、更易飲用的選擇。這種轉(zhuǎn)變受到人們對(duì)健康和福祉的態(tài)度變化以及對(duì)更平衡生活方式的渴望的影響。啤酒廠通過(guò)推出清淡的啤酒選擇來(lái)滿足這一需求，以滿足年輕消費(fèi)者的喜好，以及他們希望在不影響第二天的情況下享受夜晚的愿望。