全球10個劃時代LOGO設計你都了解嗎？
2024-08-17 84
全球10個劃時代LOGO設計你都了解嗎？
本文授權(quán)轉(zhuǎn)自：品牌設計研究院
NO.1
2024巴黎奧運會logo
2024巴黎奧運會會徽的設計理念主要體現(xiàn)在以下幾個方面：?
象征意義：?會徽設計以圓形為基礎，?其中包含了奧運金牌、?奧運之火和法國國家象征瑪麗亞娜女神的形象，?這些元素共同體現(xiàn)了巴黎奧運會將是一次友好、?以人為本的體育盛會。?金牌象征著運動的精神和追求卓越的態(tài)度，?奧運之火則代表了奧運精神的傳承，?而瑪麗亞娜女神則是法蘭西共和國的象征，?體現(xiàn)了主辦城市和國家的文化特色。?
設計創(chuàng)新：?2024年巴黎奧運會和殘奧會的會徽設計是歷史上首次共用一個會徽，?這體現(xiàn)了巴黎奧組委希望用同樣的理念和標準來舉辦奧運會和殘奧會，?強調(diào)了包容性和平等參與的重要性。?此外，?會徽的設計也是奧運史上第一個描繪臉部形象的會徽，?這種創(chuàng)新不僅展示了巴黎奧運會的獨特性，?也象征著奧運屬于所有人。?
圖源國際奧林匹克官網(wǎng)
榮譽與集體榮耀：?巴黎奧運會的項目圖標設計重點在于傳遞“榮譽徽章”的理念，?旨在代表特定的體育項目以及所有參與、?從事這個運動項目的人群，?體現(xiàn)了一份屬于集體的榮耀。?這種設計不僅代表了體育項目的精神，?也象征著參與者的榮譽和成就。?
吉祥物的象征意義：?與傳統(tǒng)的奧運會吉祥物不同，?巴黎奧組委設計的吉祥物“弗里吉”不僅僅是一個簡單的吉祥物，?它代表了一種理想和精神，?早已融入人們的日常生活，?成為法國的身份和精神象征。?
NO.2
2025大阪世博會logo
2025大阪世博會會徽的設計理念是“生命的光輝”，?以“細胞”為設計元素。?這一設計繼承了1970年大阪世博會的“基因”，?由大阪市的藝術(shù)設計團隊“TEAM INARI”完成。?
會徽的圖形由象征細胞的紅色球體連接而成，?這種造型奇特的設計引發(fā)熱議，?不僅讓人聯(lián)想到生命的基本單位，?也象征著每一個生命個體的可能性，?寓意此次大會將繼承1970年大阪世博會的“基因”。?此外，?該設計團隊代表鳩田保表示，?設計靈感來源于小時候看到的大阪世博會的太陽塔，?受到岡本太郎的設計影響，?希望利用有沖擊力和獨創(chuàng)性的元素來做設計。?
1970年大阪世博會的會徽設計以“五瓣櫻花”為靈感，?象征五大洲的團結(jié)與和諧，?中心的圓點代表日本的“日之丸”，?周圍的白色地區(qū)代表發(fā)展與進步的空間。?這一設計強調(diào)了安定、?和諧、?全人類社會共同發(fā)展的期望。
2025年日本國際博覽會會徽標志。expo2025 圖
擔任此次評審會主席的日本著名建筑設計師安藤忠雄稱贊該作品“具有大阪快樂幽默的屬性，不規(guī)則的造型有一種不錯的違和感”。
NO.3
蘋果公司logo
歷史上著名的三個蘋果，一個是亞當夏娃的蘋果，一個是牛頓的蘋果，還有一個就是喬布斯的蘋果。蘋果也想效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新，但這一代 logo 只用了一年，因為喬布斯認為這個 logo 太過老式，不僅不容易記住還很難用來復制小尺寸的圖像。
蘋果公司logo的來歷故事涉及到幾個不同的設計階段和背后的意義。
?首先，?蘋果標志的設計者是Rob Janoff，?他在1977年為蘋果公司設計了現(xiàn)在的標志。?這個標志是一個被咬了一口的蘋果，?象征著蘋果公司在科技領(lǐng)域的創(chuàng)新和探索精神。?這個設計不僅體現(xiàn)了蘋果公司對于科技和創(chuàng)新的追求，?還反映了公司拒絕將計算機神化的態(tài)度，?強調(diào)人機關(guān)系的親近和娛樂性。?
蘋果logo的設計理念可以從兩個方面來理解：?希臘神話中的智慧象征：?蘋果在希臘神話中是智慧的象征，?亞當和夏娃吃了禁果后才有了思想，?這一象征在現(xiàn)代被引申為科技的未知領(lǐng)域。?蘋果公司的標志通過咬了一口的蘋果，?表明了他們勇于向科學進軍，?探索未知領(lǐng)域的理想。?
紀念計算機之父艾倫·麥席森·圖靈：?另一種說法是，?被咬的蘋果是為了紀念計算機之父艾倫·麥席森·圖靈。?圖靈對人工智能的發(fā)展有諸多貢獻，?包括提出圖靈試驗和圖靈機模型。?他的同性戀傾向?qū)е滤馐芷群Γ?最終導致職業(yè)生涯的失敗。?因此，?蘋果選擇被咬的蘋果作為標志，?也是對圖靈的一種紀念。?
此外，?蘋果標志的設計還有一些細節(jié)上的考慮，?比如為什么被咬的部分在右邊而不是左邊。?這可能與人的視覺習慣、?身體慣性和左右腦的功能區(qū)有關(guān)，?使得設計更加符合人們的視覺和心理習慣。?再比如蘋果logo為什么被咬了一口，那是為了區(qū)分蘋果和櫻桃等類似水果，?同時也暗示了蘋果公司的科技探索精神。?
總的來說，?蘋果標志的設計不僅體現(xiàn)了公司的品牌形象和理念，?還蘊含了豐富的文化和象征意義，?成為蘋果公司不可或缺的一部分。?
NO.4
倫敦2012奧運會LOGO
2012年倫敦奧運會會徽的設計理念是將英國的多元文化和倫敦的現(xiàn)代化融合在一起。?這個會徽由數(shù)字“2”和“0”組成，?沒有明顯的分界線，?形成了一個連續(xù)的流動感，?代表倫敦作為一個國際大都市的包容力和多元文化的特點。?會徽的設計還融入了大自然的元素，?上半部分形似山峰，?下半部分酷似海洋波濤，?色彩選擇體現(xiàn)了大海和天空的藍色，?這也是倫敦的一種標志性顏色。
?此外，?會徽的整體造型富有藝術(shù)性，?融入了現(xiàn)代科技的元素，?形狀纖細流暢，?線條簡潔明快，?體現(xiàn)了倫敦作為一個現(xiàn)代化都市的特點。?會徽上的數(shù)字也加入了立體感，?讓整個會徽看起來更加立體飽滿。?這個會徽還有一個特別之處是包含了奧運口號“Inspire a Generation”的文字，?位于會徽的左上方，?以一種簡潔的方式呈現(xiàn)出來，?展示了奧運會對于年輕一代的影響以及激勵更多人參與體育運動的愿景。?
會徽的設計靈感源自于倫敦的文化和傳統(tǒng)，?展現(xiàn)了英國的多樣性和現(xiàn)代化。?設計過程中，?設計師注重體現(xiàn)倫敦這座城市的獨特性和奧運會的核心價值觀。?會徽的顏色選擇包括粉色、?橙色、?藍色和綠色，?這些顏色的選擇旨在傳達活力、?激情、?明亮、?年輕的感覺，?同時拉近與青年人的距離，?邀請所有人融入其中。?這個會徽是百年奧運史上第一次由同一年舉辦的奧運會和殘奧會“共享”同一個會徽，?采用國際化的設計語言，?象征著活力與激情，?給人以強烈的視覺沖擊。?
有評論稱，該會徽設計像「破裂的納粹標志」、「正在上廁所的猴」、「性暗示」等，是用最糟的方式讓英國難堪。會徽發(fā)布不到4小時，約有5000人提出抗議，要求將倫敦申奧的徽章繼續(xù)使用，當作2012年奧運會的會徽。
NO.5
索尼愛立信LOGO
炫酷立體科技感
索尼愛立信的logo設計理念是體現(xiàn)新公司的朝氣和進取心，?同時具有生動和活力的視覺效果。?索尼愛立信的logo設計始于2002年，?旨在代表一個全新公司的上市。?設計組的目標是創(chuàng)造一個能夠反映出公司行為和理念的標志，?同時也要能夠區(qū)分于市場上的其他商標。?這個標志的設計理念包括：?
朝氣和進取心：?標志應該體現(xiàn)出索尼愛立信的朝氣和不斷的進取心，?這是新公司上市所必需的精神面貌。?
區(qū)分性：?標志需要能夠?qū)⑺髂釔哿⑿诺膬r值和理念結(jié)合起來，?同時也要能夠區(qū)分于索尼和愛立信各自的標志，?展現(xiàn)出獨特的合作意義。?
視覺沖擊力和動畫效果：?作為從事移動通信和多媒體產(chǎn)業(yè)的公司，?索尼愛立信要求其標志既有視覺沖擊力又能像“舊”媒體一樣表現(xiàn)動畫效果，?即“流動的形象”和“另一個自我”是該標志要體現(xiàn)的兩個關(guān)鍵元素。?
索尼愛立信的logo設計通過巧妙利用漸變完成了對造型和光澤的控制，?把握了光的直射和反射，?從而創(chuàng)造出既簡單又復雜的視覺效果。?這個設計不僅美觀，?而且完美結(jié)合了東方Sony和西方Ericsson兩家企業(yè)的風格，?代表了美觀造型和先進技術(shù)的結(jié)合。?主設計師Takuya Kawagoi強調(diào)，?這個標志的象征性意義超過了先進的技術(shù)本身。
NO.6
百事可樂LOGO
百事可樂的LOGO設計理念主要體現(xiàn)在追求年輕活力、?動感與歡快的品牌理念上，?同時隨著時代潮流不斷改變，?以符合年輕消費者的喜好。?
色彩搭配：?百事可樂的LOGO以藍色為主色，?紅色為亮色。?藍色給人涼爽清新的感覺，?與百事可樂的口感相聯(lián)系；?紅色則是一種令人精神振奮的顏色，?與藍色相輔相成，?打破了藍色營造的冷靜氛圍，?突出了青春與活力，?給人積極愉快的感覺。?這種色彩搭配不僅體現(xiàn)了品牌的青春活力，?還有效地與主要競爭對手可口可樂區(qū)分開來。?
圖形設計：?百事可樂的LOGO設計注重簡潔明了，?易于識別和記憶。?例如，?2008年百事可樂第十一次更換品牌LOGO時，?對原有的紅白藍地球儀進行了改變，?地球儀被斜向放置，?原本穩(wěn)定的波浪形白條被改成了一個奇妙的弧形，?這個弧形代表了一種微笑，?符合黃金分割比例，?增添了俏皮可愛的元素，?拉近了與消費者的距離。?品牌影響力：?百事可樂的標志通過圖形、?字體與色彩搭配，?很好地體現(xiàn)了品牌追求年輕活力、?動感與歡快的理念。?這種設計不僅使商標在所處的環(huán)境中能夠被迅速識別，?脫穎而出，?留下深刻印象，?還表現(xiàn)了品牌的獨特性和易于識別的特點。?
創(chuàng)新與傳承：?百事可樂的LOGO設計不僅僅是簡單的視覺更新，?而是涉及到量子力學、?黃金比例等數(shù)學知識和理論的應用，?體現(xiàn)了品牌在傳承中不斷創(chuàng)新的精神。?這種跨學科的設計典范，?使得百事可樂的LOGO不僅僅是視覺上的美觀，?更是品牌理念的深刻表達。?
綜上所述，?百事可樂的LOGO設計理念是通過色彩、?圖形和設計的創(chuàng)新，?體現(xiàn)品牌的青春活力、?動感與歡快，?同時保持與時代潮流的同步，?以吸引和保持年輕消費者的青睞。
NO.7
I ? NY LOGO
I ? NY LOGO的設計者是米爾頓·格拉瑟（?Milton Glaser）?，?這個標志自1977年推出以來，?便在全球范圍內(nèi)迅速獲得認可，?幾乎成為歷史上最常被模仿的標志之一。?
格拉瑟的設計靈感來源于波普藝術(shù)家羅伯特·印第安納的作品《?LOVE》?，?通過字體、?顏色和排版的運用，?表達了對大規(guī)模制造與商品經(jīng)濟的討論。?
波普藝術(shù)家羅伯特·印第安納的作品《?LOVE》
這個標志的設計初衷是為了幫助紐約的旅游業(yè)，?在犯罪浪潮和金融危機期間，?格拉瑟免費設計了“I ? NY”徽標，?以促進他的家鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)展。?這個標志的設計非常簡單，?卻極具吸引力，?使用了最常見的打字機字體，?紅心與字母的組合形成了強烈的視覺沖擊力，?使得這個標志在視覺上非常抓眼。?
9·11事件后，?格拉瑟發(fā)布了該徽標的修訂版，?具有傷痕累累的心形，?并顯示“我比其他任何人都擁有紐約?”。?這個標志的設計不僅是一個視覺符號，?更是一種心理力量的象征，?在特定的時間背景下，?它傳遞的心理力量是無法用金錢衡量的。?格拉瑟的設計理念是，?通過對一個地方的共同愛，?反過來創(chuàng)建并塑造了我們的地方共同體。?這個標志的流行程度和影響力遠遠超出了格拉瑟最初的預想，?成為了紐約甚至全世界的象征之一。
NO.8
IBM
保羅·蘭德設計的字謎海報《Eye-Bee-M》目的是為了支持IBM公司員工的座右銘「Think」。他用眼睛、蜜蜂和IBM的條紋「M」標（也出自他手）組合在一起，以諧音「eye bee m」形式重新定義了「IBM」的讀法。
保羅·蘭德設計的IBM LOGO的起源可以追溯到1956年，?當時IBM首次以兩個版本出現(xiàn)。?設計的最不尋常之處在于字母“B”反方向延伸出的方塊和字母“M”中部對稱的襯線，?這是為了輔助記憶的視覺信號。?為了緩和設計的強勢感，?通過一連串的橫紋降低了每個字母的明度值，?這種處理方式可以稱為夸張版本的本戴底紋。?
色彩在設計中發(fā)揮了重要作用，?能夠激發(fā)不同的情緒并發(fā)揮不同的功能，?取決于場景、?顏色搭配、?季節(jié)性主題、?愛國慶典、?彩色圖式符號或僅僅為了趣味性。?IBM的logo整體性從未改變過，?通過簡單的顏色調(diào)整，?達到了所需的多樣性和驚喜。
?例如，?1974年年度報告的封面運用了排版的藝術(shù)，?呈37度傾斜的logo也成為了IBM后來許多設計應用的標準。?這個設計不僅強調(diào)了裝飾性，?而且功能和裝飾融為一體，?條紋文案對各種觀念和文化背景下的人們都有吸引力。?多年來，?IBM站在行業(yè)的前沿，?通過革新保持其領(lǐng)先地位。
NO.9
日本的一家孵化公司Samurai Incubate LOGO
日本Samurai Incubate的LOGO設計來歷是日本設計師佐藤可士和為武士孵化器設計的四個黑色方塊。?
這個設計是基于“志勇禮誠”四個字的高度簡化和抽象表達，?通過四個黑色方塊水平等距排列，?傳達出穩(wěn)定和堅固的感覺，?象征公司未來建立新業(yè)務的基礎。?這種設計風格體現(xiàn)了日本文化的極簡審美，?同時也反映了佐藤可士和的設計理念，?即標志應盡可能抽象，?以傳達信息的基本本質(zhì)。?此外，?這個LOGO的設計還考慮到了標志與標準字的組合方式，?采用對齊的方式，?沒有過多的裝飾，?保持了設計的簡潔性。?
佐藤可士和在設計過程中，?與武士孵化器的經(jīng)營理念進行了修正，?最終聚焦于“志勇禮誠”這四個字，?通過極簡的設計手法，?將這些理念可視化，?使得LOGO不僅具有視覺上的沖擊力，?還深刻傳達了公司的核心價值。?此外，?這個設計還引起了廣泛的關(guān)注和討論，?成為了設計界的一個話題。?
佐藤可士和的設計團隊還為武士孵化器設計了東京六本木的新辦公室，?在空間設計上保留了建筑水泥原貌的同時，?采用了木頭、?不銹鋼、?布、?玻璃等材質(zhì)，?營造出一種輕松、?簡單的氛圍，?進一步強化了公司的品牌形象。?
NO.10
中國銀行 LOGO
中國銀行LOGO的設計師是靳埭強先生。?他是?一位著名的華人平面設計師，?以其獨特的創(chuàng)意和精湛的設計技藝，?為中國銀行設計了標志性的LOGO。
設計靈感來源于古代的貨幣——圓錢，?體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。?
設計理念主要體現(xiàn)了銀行追求完美、?穩(wěn)健和發(fā)展的企業(yè)精神。?其設計靈感來源于古代的貨幣——圓錢，?圓形的外廓代表著圓滿和完整，?而中間的方形則代表著天圓地方的理念，?這種設計不僅富有中國特色，?還寓意著中國銀行追求完美、?穩(wěn)健和發(fā)展的企業(yè)精神。?此外，?中國銀行的LOGO還融入了現(xiàn)代設計元素，?線條簡潔流暢，?色彩鮮明，?使得整個LOGO更加時尚、?富有動感，?這種設計不僅符合現(xiàn)代審美觀念，?也為中國銀行的品牌形象注入了新的活力。?
中國銀行LOGO的設計細節(jié)充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，?以紅色為主色調(diào)，?象征著中國和中華民族的文化底蘊。?在圖形設計上，?采用了“中”字作為基本元素，?突出了銀行的名稱和地域特色。?同時，?圖形中的線條和幾何形狀也展現(xiàn)了現(xiàn)代金融行業(yè)的特質(zhì)，?體現(xiàn)了中國銀行對客戶的承諾和對未來的期許。?
中國銀行LOGO的設計理念對銀行形象和品牌價值產(chǎn)生了深遠的影響，?首先，?該設計體現(xiàn)了銀行的品牌定位和文化傳承，?讓消費者更容易產(chǎn)生認同感和信任感。?其次，?該設計展現(xiàn)了現(xiàn)代金融行業(yè)的特質(zhì)，?符合現(xiàn)代消費者的審美需求。?通過這次品牌升級，?中國銀行成功地將其LOGO打造成為代表中國金融業(yè)的標志性符號，?成為國內(nèi)外廣泛認可的品牌形象。?
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