大連壹鳴設(shè)計轉(zhuǎn)載自無印良品的品牌創(chuàng)立之時，無品牌的品牌設(shè)計概念誕生
2023-03-16 430
大連壹鳴設(shè)計轉(zhuǎn)載自無印良品的品牌創(chuàng)立之時，無品牌的品牌設(shè)計概念誕生。無品牌的品牌設(shè)計以一種人文的品牌策略和極簡審美觀的體現(xiàn)而成為當(dāng)今品牌設(shè)計的一個典范，啟發(fā)人們從一個嶄新角度來思考和重新認(rèn)識品牌設(shè)計，是一個值得我們深入研究和實踐的課題。
在競爭日益激烈的商品化社會浪潮下，物質(zhì)的豐富使得人們開始趨于對精神世界的追求，品牌概念和品牌文化漸漸走進大眾視野。為了能在品牌林立的市場立足，企業(yè)紛紛開始了對品牌設(shè)計的追求與推崇，求新求異和標(biāo)榜自我的品牌設(shè)計大行其道，與此同時，一股“無品牌”的品牌設(shè)計之風(fēng)也悄然而至。
在能源危機下誕生的“無品牌”的品牌設(shè)計無品牌（No Brand）的品牌設(shè)計，最早誕生于日本的生活類品牌無印良品。無品牌并不代表著不進行品牌設(shè)計，而是一種更加人文的品牌策略和一種極簡審美觀的體現(xiàn)。它迥異于當(dāng)代的品牌設(shè)計，重視還原商品本身的特質(zhì)，啟發(fā)人們對簡約質(zhì)樸的生活方式的追求，傳達出了一種鮮明的設(shè)計哲學(xué)。對消費價值觀的引導(dǎo)，對樹立正確品牌意識，以及對現(xiàn)今大力倡導(dǎo)的低碳生活都起到了積極有效的作用，在品牌林立的今天，“無品牌”的品牌設(shè)計無異于給這個浮華世界帶來了一縷清風(fēng)，更可說是品牌設(shè)計中的典范。
1980年，全球受能源危機的影響，世界經(jīng)濟遭遇重創(chuàng)，陷入低迷時期，日本也不能幸免。在當(dāng)時的社會背景下，消費者迫切需要物美又價廉的商品，在此種情況下，“無印良品”（MUJI）
公司創(chuàng)立， MUJI意即“無品牌和優(yōu)質(zhì)”。當(dāng)時他們向市場推出了第一批41種無品牌產(chǎn)品，并使用了“物有所值”的宣傳口號。這些產(chǎn)品包裝大多簡潔樸素，由此大大降低了成本。但在原料選擇和質(zhì)量檢驗上卻都是嚴(yán)格把關(guān)。在第一批商品銷售期間，他們沒有進行過任何商業(yè)促銷活動，但產(chǎn)品本身的好品質(zhì)以及設(shè)計師們前衛(wèi)的無品牌理念，迅速吸引和俘獲了大批消費者。“無品牌”的品牌設(shè)計之路由此展開。
“無名的大牌”無印良品的品牌塑造過程.無印良品“展現(xiàn)本質(zhì)”的品牌理念No Brand概念的始創(chuàng)品牌無印良品于1980年在開發(fā)創(chuàng)意商品的西友公司誕生。在當(dāng)時泡沫經(jīng)濟的日本市場名牌盛行，無印良品卻提出了相當(dāng)前衛(wèi)的No Brand的品牌概念。這一概念是田中一光先生從日常生活的審美意識中提煉而成的，帶有顯著的日本文化的烙印。“無印”即拒絕貼上一切標(biāo)簽，還原最本真的生活方式，是一種自然之美。“良品”則彰顯了這種生活方式的內(nèi)在品質(zhì)，是一種良品之精。無印良品不強調(diào)當(dāng)下的潮流或個性，它一直是倡導(dǎo)從未來的消費觀點來開發(fā)商品，提倡環(huán)保和理性消費。希望在各方面都能做到簡約無華，還原價值的真正意義。經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，無印良品總結(jié)出“展現(xiàn)本質(zhì)”才是最高的設(shè)計原則，這一理念永遠指向生活中“基本”和“平實”的方位。樸實無華并不代表著向品質(zhì)妥協(xié)，真正的意義都落實在“良品”——制造和提供高品質(zhì)產(chǎn)品上。
無印良品的品牌理念是去除一切不必要的外在加工和雕琢。只留下素材和功能本身供人們細細品味。啟發(fā)人們?nèi)バ蕾p原始材質(zhì)的美感，將使用者從那些光鮮的外在束縛中解放出來，而到達一個更接近內(nèi)心和自我的廣闊空間中去。
無印良品的無印設(shè)計
無印良品的設(shè)計最大的特點就是極簡。無印良品的大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍色或黑色。在商品開發(fā)中，他們對設(shè)計、原材料、價格都制定了嚴(yán)格的規(guī)定。產(chǎn)品包裝取材多為天然材質(zhì)，其特有的淡褐色包裝紙采用的都是無漂白的環(huán)保紙張。這種紙用來包裝商品和制作標(biāo)簽，形成一種別具一格的品牌特色。同時也彰顯了無印細致入微和人性化的設(shè)計，更加深了顧客對環(huán)保的認(rèn)識。在食品包裝上，多以透明、半透明為主。很直觀地體現(xiàn)出商品的原本屬性，直觀的包裝呈現(xiàn)方式令顧客覺得倍感安心和信賴。
一直以來，無印良品的廣告都可謂少而經(jīng)典。關(guān)于品牌推廣的任何信息都被隱匿在了畫面之中。無印良品的廣告提案，充分體現(xiàn)了設(shè)計總監(jiān)原研哉先生所倡導(dǎo)的“空”的設(shè)計。原研哉認(rèn)為：空并不是沒有，空是賦予了事物更多的可能性。廣告本身雖然沒有明確的商品信息，看似空無一物，但實際卻是一個能容納百川的容器，可以讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更多的遐想空間。
在廣告文案方面，許多品牌都以另類、新奇和天花亂墜的廣告語來吸引消費者，但無印良品所強調(diào)的卻是商品本身的內(nèi)在屬性。在平面廣告“回到原點、回到未來”，無印良品將他們歷年的商品以圖錄的形式做成大幅海報，呈現(xiàn)一種時時回望過去，刻刻關(guān)心未來的感覺。以日常的生活產(chǎn)品為藍本，為人們提供一種簡單舒適的生活提案。
大連壹鳴設(shè)計 大連設(shè)計公司團隊對設(shè)計有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，多年來為大連本土眾多的企業(yè)客戶提供優(yōu)秀的設(shè)計服務(wù)，贏得了眾多企業(yè)認(rèn)同與贊賞。
我們堅信，每一個大連設(shè)計公司都應(yīng)有屬于自己的獨特氣質(zhì)，大連壹鳴設(shè)計的目標(biāo)就是——專業(yè)能力提升品牌價值
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