大連品牌設(shè)計(jì)特性里邊特性里理論究竟是什么？
2024-02-28 143

品牌設(shè)計(jì)特性里邊特性里理論究竟是什么？

品牌設(shè)計(jì)特性里理論即"Theory of Brand Character"。

這是美國格瑞廣告公司提出來的"品牌設(shè)計(jì)哲學(xué)"和日本學(xué)者小林太三教授提出的"企業(yè)性情哲學(xué)"的二合一產(chǎn)物。它建議廣告的創(chuàng)意涉及訴求的中心內(nèi)容時(shí)，不僅僅是"說產(chǎn)品的利益"和"說形象定位"的問題，還有必要說"特性"。

大連產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)與人相同，有必要具備獨(dú)特、明確的特性，才干令人形象深刻，在眾多競爭者中脫穎而出。品牌特性，使產(chǎn)品得以與顧客建立起某種聯(lián)系，順暢進(jìn)入顧客的生活，并在其心中創(chuàng)造出某種形象和地位，使得品牌本生變成一個(gè)"有意義"的個(gè)體。在競爭日益劇烈的情況下，品牌特性的塑造就變得更另重要。關(guān)于行銷人員而言，影響品牌特性的管理道固然不一而足，如命名、包裝均屬之，但廣告無疑是其間最重要的方法之一。因此，在廣告策略里，行銷人員有心要將自已所希望的品牌特性界定清楚，以便創(chuàng)意人員有所依循。

我們希望顧客在看過廣告后，對(duì)品牌有發(fā)生詳細(xì)的感覺，對(duì)品牌的的特質(zhì)發(fā)生迷戀(如一個(gè)了解我、關(guān)心大連電商品牌，一個(gè)不斷創(chuàng)新求變的品牌，一個(gè)高檔的品牌設(shè)計(jì)，或是一個(gè)實(shí)在的品牌)。品牌特性會(huì)影響他們對(duì)品牌的觀感和情緒，從而影響到對(duì)廣告信息的承受。