2024年趨勢(shì)什么樣的logo設(shè)計(jì)最流行？
2024-08-17 75
2024年趨勢(shì)什么樣的logo設(shè)計(jì)最流行？
就在昨天，LogoLounge發(fā)布了2024年的LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告，該系列報(bào)告從2003年開(kāi)始，距今已有21年時(shí)間。該報(bào)告公布了15種2024年流行的LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)，并總結(jié)了過(guò)去一整年LOGO設(shè)計(jì)領(lǐng)域的流行元素。
在BILL GARDNER（LogoLounge創(chuàng)始人）看來(lái)，LOGO設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展并非有著明確的線性發(fā)展道路，更多的設(shè)計(jì)師們像是在玩一種無(wú)地圖的尋寶游戲，不斷嘗試并探索當(dāng)下審美潮流的主要方向。也正是因?yàn)槿绱?，近幾年?lái)，關(guān)于LOGO的概念發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)LOGO的理念已經(jīng)無(wú)法涵蓋當(dāng)下LOGO的多樣設(shè)計(jì)形式，曾經(jīng)可以作為視覺(jué)核心的品牌商標(biāo)，開(kāi)始經(jīng)常被圖形家族中的其他元素所取代，并且這一現(xiàn)象越來(lái)越常見(jiàn)……
從一個(gè)明顯的例子來(lái)看，近幾年文字LOGO的出現(xiàn)頻率得到了顯著提升，尤其是對(duì)比傳統(tǒng)的視覺(jué)創(chuàng)意LOGO而言，對(duì)于品牌方來(lái)講，更多的公司認(rèn)為單獨(dú)的創(chuàng)意符號(hào)并沒(méi)有任何意義與價(jià)值，而人們?nèi)绻芡ㄟ^(guò)文字來(lái)理解品牌表達(dá)的含義，那么圖形和符號(hào)又何必存在呢？
“如果可以通過(guò)相關(guān)視覺(jué)元素提高品牌共鳴和用戶忠誠(chéng)度，也不妨一試”
1. 在很多時(shí)候，LOGO的相關(guān)元素（圖案、紋理、動(dòng)畫、顏色等）可能比LOGO本身更重要。從視覺(jué)角度來(lái)看，LOGO的相關(guān)元素比LOGO本身更容易識(shí)別，這一點(diǎn)能夠幫助用戶更快地識(shí)別品牌，但與此同時(shí)，這也是LOGO設(shè)計(jì)師們不得不去接受的事實(shí)，LOGO設(shè)計(jì)本身在品牌的商業(yè)角度是被弱化的。畢竟，設(shè)計(jì)師們的目標(biāo)是讓客戶更好地達(dá)成其商業(yè)目標(biāo)，而非單純用設(shè)計(jì)體現(xiàn)“美”，所以，如果可以通過(guò)相關(guān)視覺(jué)元素提高品牌共鳴和用戶忠誠(chéng)度，也不妨一試。
2. 漸變依然是很重要的LOGO設(shè)計(jì)動(dòng)畫效果，當(dāng)下流行的漸變主要通過(guò)移動(dòng)并混合傳統(tǒng)漸變，以創(chuàng)建形狀和顏色的靜態(tài)朦朧感。傳統(tǒng)的線性漸變已演變?yōu)槿N、四種甚至更多顏色的更有機(jī)的混合。
3. 除了漸變之外，還有一種趨勢(shì)是，基本圖標(biāo)和字體正在不斷演變成不同的版本。想象一下，一個(gè)LOGO被渲染成無(wú)數(shù)的3D、2D、以及不同的材料和紋理，甚至是其他維度。那這要么是人工智能在這里發(fā)揮了作用，要么是一些具有新式創(chuàng)意思考的人才正在進(jìn)入這一行業(yè)——因?yàn)?/span>LOGO本身的可能性是無(wú)窮無(wú)盡的。
這種轉(zhuǎn)變的變化之大可以是從高度機(jī)械化、邊緣鋒利的設(shè)計(jì)，到完全相反的如枕頭般柔軟的設(shè)計(jì)。隨著設(shè)計(jì)的LOGO逐漸變得圓潤(rùn)和膨脹，它們就像被充了氣的氣球。或者說(shuō)這種設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變本質(zhì)上是在彎曲那些銳挺的線條，這些過(guò)渡中的松散優(yōu)雅的曲線就是人們常說(shuō)的“新潮”。
BILL GARDNER表示：“我暗自懷疑人工智能正在悄悄地進(jìn)入這個(gè)設(shè)計(jì)流程中，但我不知道這種趨勢(shì)會(huì)給我們帶來(lái)什么結(jié)果。”
誕生于網(wǎng)絡(luò)的品牌，LOGO也可能永遠(yuǎn)是數(shù)字化的
1.一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，設(shè)計(jì)師正在將設(shè)計(jì)技術(shù)推向極致，采用不斷閃動(dòng)、變化、甚至是3D可旋轉(zhuǎn)的LOGO來(lái)吸引用戶，而這之所以有效，是因?yàn)檫@種炫酷且潮流的設(shè)計(jì)正是消費(fèi)者所認(rèn)可和期待。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是與品牌互動(dòng)的主要陣地，而現(xiàn)實(shí)世界反而缺少與品牌的互動(dòng)。因此很多主要存在于網(wǎng)上的品牌，其標(biāo)識(shí)都是完全RGB的，也永遠(yuǎn)不會(huì)被打印出來(lái)。
2. 一種可愛(ài)文化同樣在席卷LOGO設(shè)計(jì)領(lǐng)域，被大眾廣泛認(rèn)可的日本的可愛(ài)文化“Kawaii”就是一個(gè)典型的例子。它們具有人類的特征，時(shí)常向人們微笑。而在LOGO上加上一張笑臉，可以為品牌增加一種天真、友好的特質(zhì)，讓人們?cè)谫?gòu)買這些產(chǎn)品時(shí)自然產(chǎn)生好感。這種表情符號(hào)的應(yīng)用無(wú)處不在，有些品牌則更加巧妙，只用幾個(gè)點(diǎn)來(lái)代表眼睛，也可以起到起到同樣的作用——將標(biāo)志變成一個(gè)友善的角色。
3. 貼紙已經(jīng)變得無(wú)處不在，它已經(jīng)成為一種數(shù)字元素，可以分享情緒或感受，貼紙不是必須顯示LOGO。貼紙本身就是一種LOGO，它可能會(huì)以俏皮的方式傾斜，以呈現(xiàn)貼紙的外觀。
4. 小寫字母 g今年表現(xiàn)不俗。它已成為設(shè)計(jì)師的首選字母，因?yàn)樗麄兛梢圆倏v字母“g”的下半部分來(lái)創(chuàng)造個(gè)性。如果能在LOGO設(shè)計(jì)中合理地使用字母“g”，今年品牌或?qū)⒋笥锌蔀椤?/span>
5. 表現(xiàn)智能科技的品牌，在今年會(huì)經(jīng)?？吹揭淮卮厮慕切欠?hào)，它們大小各異，被稱為“炫目”。這個(gè)小形狀是當(dāng)下最接近代表人工智能的形狀。過(guò)去，我們看到過(guò)更直觀的表示方法，比如大腦中的燈泡、計(jì)算機(jī)芯片或星號(hào)。隨著我們對(duì)人工智能及其功能的了解越來(lái)越多，表達(dá)所使用的LOGO可能也會(huì)不斷發(fā)展。
真正出色的設(shè)計(jì)師會(huì)進(jìn)行大量的實(shí)驗(yàn)來(lái)找到更受歡迎的LOGO，而一些大膽的客戶則會(huì)尋找新的審美與視覺(jué)體驗(yàn)，來(lái)讓自己成為新外觀的催化劑。他們正在打破用戶的預(yù)期，因?yàn)樵谀硞€(gè)時(shí)候，人們的審美已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，出現(xiàn)了典型的審美疲勞，這也倒逼很多品牌不得不頻繁更換LOGO，以適應(yīng)人們?cè)絹?lái)越不敏感的視覺(jué)細(xì)胞，而二者相互作用產(chǎn)生了一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域的惡性循環(huán)。
對(duì)于超群的設(shè)計(jì)師們而言，他們?cè)缫炎叱鲎约旱氖孢m區(qū)，領(lǐng)先于他人，避免采用完全荒誕不經(jīng)的解決方案，接受已經(jīng)存在的潮流趨勢(shì)并圍繞它展開(kāi)自己的設(shè)計(jì)，而不是擺脫引力，飛向太空。
BILL說(shuō)道：“我對(duì)每年看到的標(biāo)志趨勢(shì)都非常著迷，不僅僅指我們一年一度推出的報(bào)告，而是來(lái)自世界各地發(fā)生的每一次重大品牌更新。LOGO的不斷演變和嘗試將繼續(xù)推動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入新的維度，我已經(jīng)迫不及待地想看看我們下一步會(huì)走向何方?！?/span>
與以往一樣，本報(bào)告是對(duì)徽標(biāo)設(shè)計(jì)行業(yè)的觀察，并非最佳實(shí)踐指南。趨勢(shì)是隨著時(shí)間的推移而發(fā)展和修改的軌跡，而不是一時(shí)的風(fēng)潮。利用這些想法來(lái)擴(kuò)展對(duì)設(shè)計(jì)的敏銳度，同時(shí)將自己的設(shè)計(jì)推向新的水平，并保持軌跡進(jìn)入下一次迭代是本次報(bào)告推出的核心意義。
