好的大連LOGO設(shè)計有沒有標(biāo)準(zhǔn)?
2020-09-29 1314

在中國營銷論壇上，有專家透露，中國電動汽車技術(shù)并不輸于特斯拉，在中國電動汽車市場，掀起風(fēng)暴的當(dāng)然是特斯拉。

特斯拉作為電動汽車的第一品牌，遵循簡潔原則打造品牌視覺。

簡潔比復(fù)雜更容易進(jìn)入受眾心智，但是，中國的汽車品牌在打造品牌視覺時，把簡潔混同于抽象。

如何判斷簡潔之后的大連LOGO設(shè)計是具象還是抽象吶?

簡單的方法就是嘗試用語言去描述。

比如奔馳的標(biāo)識是三角星，NIKE的標(biāo)識是鉤子。

可是我們?nèi)绾蚊枋鼋裉斓臐h堡王標(biāo)識吶?

因為過于抽象的設(shè)計，讓人看不懂，也就無從描述更談不上建立清晰的認(rèn)知。

簡潔不等于抽象

好的品牌的視覺的價值在于切合其定位，并建立認(rèn)知。

建立認(rèn)知，具象比抽象更具優(yōu)勢。

大連LOGO設(shè)計中的誤區(qū)是“抽象”

抽象設(shè)計的標(biāo)識比比皆是，甚至成為了一種“設(shè)計潮流”。

抽象標(biāo)識毫無意義。

簡潔-領(lǐng)導(dǎo)品牌的視覺首選

全球眾多品牌在其視覺升級過程中，都不約而同的朝著更佳“簡潔”的方向演進(jìn)。

品類中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，它們不斷讓“視覺”，這一建立定位最有效的手段，變的越來越簡化。目的只有一個，令品牌認(rèn)知更加快速有力的進(jìn)入受眾心智。

“簡潔”對于品牌視覺的重要。

通常建立品牌視覺最直接的方式就是通過標(biāo)識、色彩、字體等一些列VI元素體現(xiàn)。

不同品類中領(lǐng)導(dǎo)品牌的LOGO大多具備“簡潔”這一特性。

幾十年來，品牌視覺的演進(jìn)就是不斷簡化。

奔馳作為汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌，其簡潔的三角星LOGO已然成為經(jīng)典符號。

簡潔而形象

蘋果LOGO從6色簡化為單色，造就了對立且精準(zhǔn)的品牌識別。

麥當(dāng)勞作為全球第一的快餐連鎖品牌，將原本門店外觀的金色拱門演變?yōu)長OGO圖形，同樣深知元素簡潔所達(dá)成的識別力度。

NIKE標(biāo)識中的鉤子，更是簡潔的代表之作。

星巴克的人魚，近40年來不斷簡化。既清晰了認(rèn)知，又區(qū)隔了對手。

標(biāo)識、色彩等元素是品牌視覺建立所必需具備的。

依據(jù)品類特性的不同，品牌視覺的呈現(xiàn)可以是方方面面的。

對于生產(chǎn)售賣實物產(chǎn)品為主的品牌而言，與受眾接觸的產(chǎn)品或是包裝就是建立品牌視覺的關(guān)鍵點。

提到當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計，就不得不提及迪特拉姆斯(Dieter Rams)和他打造的博朗產(chǎn)品設(shè)計。

從50年代開創(chuàng)的“少即是多(Less is more)”的簡潔設(shè)計風(fēng)潮，不僅令博朗成為家電品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，簡潔設(shè)計風(fēng)格更是成為當(dāng)代家電設(shè)計的標(biāo)桿，直至今日來看當(dāng)時的作品也毫不過時。

在他倡導(dǎo)的《設(shè)計十誡》中，最后一條著重強(qiáng)調(diào)“好的設(shè)計是極簡的(Good design is as little design as possible)”。

蘋果首席設(shè)計師喬納森·伊夫就是因為小時候?qū)依锏囊慌_咖啡壺的設(shè)計外觀著迷，而那正是迪特拉姆斯所設(shè)計的。受其影響因此走上設(shè)計之路。如今，驚艷全球的蘋果產(chǎn)品設(shè)計也是以“簡潔”著稱，并被稱為是對“迪特拉姆斯產(chǎn)品設(shè)計的致敬”。

Beats耳機(jī)也是外觀極具品牌識別度的產(chǎn)品設(shè)計。簡潔單純的色彩加上同樣簡潔的字母“b” 標(biāo)識，成就了當(dāng)今價值最高的耳機(jī)品牌，以32億美金的價格被蘋果收購。

“簡潔”的視覺成就了耳機(jī)高價值的時尚元素，產(chǎn)品與LOGO設(shè)計皆出自于羅伯特布倫納，這位蘋果前任設(shè)計主管也正是發(fā)現(xiàn)喬納森·伊夫的伯樂。

星巴克作為全球連鎖咖啡館的領(lǐng)導(dǎo)品牌，以其簡潔的純白咖啡杯設(shè)計，令認(rèn)知變的極為清晰獨特，哪怕看不到LOGO，也可以精準(zhǔn)識別。